持(chí)續(xù)不(bù)斷(duàn)的(de)液(yè)晶(jīng)電(diàn)視(shì)價(jià)格(gé)戰(zhàn)，何時又是個盡頭？在家電圈看來，只要液晶面板企業的價格戰不結束，下遊彩電市場的價格戰就不會停止。


目前來看，在上遊液晶面板價格戰沒有止步的背景下，應該還將會持續2年左右。而且低價格戰火，還將會加速從32吋(cùn)、42吋(cùn)等中小屏，全面向70吋(cùn)、80吋(cùn)等大屏持續燃燒。

今年以來，在32吋(cùn)、42吋(cùn)、55吋(cùn)、65吋(cùn)，甚(shèn)至(zhì)是(shì)70吋(cùn)、75吋(cùn)、80吋(cùn)等市場全主流銷售尺寸的液晶電視，市場零售價格跌跌不停背後，不(bù)只(zhǐ)是(shì)小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)互(hù)聯(lián)網(wǎng)企(qǐ)業(yè)，以及拼多多等低價電商平臺的低價營銷手段，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的(de)一(yī)場(chǎng)來(lái)自(zì)於(yú)上(shàng)遊(yóu)液(yè)晶(jīng)面(miàn)板(bǎn)供(gōng)應(yīng)商(shāng)的(de)"中(zhōng)韓(hán)爭霸賽"，正在加速通過低價出貨，搶奪下遊整機工廠資源，最終拖累了液晶電視的市場零售價一路走低。

可以說，當前對於中國電視市場來說，液晶電視的價格持續走低，絕對不是簡單的這一顯示技術進行淘汰期前的低價清盤，而是中(zhōng)韓(hán)兩陣營的顯示企業正在搶奪液晶面板的市場份額。這場戰役其實早在2018年就已經提前預演，並在今年迎來了一輪高潮，未來還將持續。當然，液晶面板不會受到 OLED 面板的衝擊。

來自第三方研究公司羣智諮詢數據：主流尺寸的面板價格，已連續兩年處於下行區間，整個液晶面板行業已經進入一輪持續的寒冬之中。這被外界認爲是液晶面板行業特有的景氣循環周期中的低谷。背後，還有一股"中國力量"在加速這一趨勢：京東方、華星光電等中國顯示企業，過去幾年來在液晶面板上大手筆投入，已經迎來一輪產能的持續而穩定釋放期，但是下遊的液晶電視整機卻步入了一輪更爲漫長的滯漲期，甚(shèn)至(zhì)是(shì)消費需求的低迷。

於是一場液晶面板供應價格下調大幕拉開，最直觀影響就是韓國"顯示雙雄"三星、LG，各自曝出巨虧，幾大巨頭從2018年年底開始連續幾個季度虧損。中國臺灣的友達光電和羣創光電，毛利率則低至不足3%。另一方面，來自中國本土顯示企業的京東方、華星光電、彩虹光電、中電熊貓等，還在繼續下調供貨價格，就(jiù)是(shì)要(yào)趁(chèn)機(jī)搶(qiǎng)市(shì)、擴大地盤，逼着曾經的對手讓出這一領域的份額。

今年以來，LG、三星以及中國臺灣的兩家顯示企業，面對經營虧損紛紛採取應對舉措：關閉工廠、減少產能，甚至出售資產，仍然未能扭轉這一局面。郭臺銘旗下的鴻海系則直接宣布要退出本來野心勃勃的廣州面板擴張計劃，開(kāi)始(shǐ)尋(xún)找(zhǎo)買(mǎi)家(jiā)。這(zhè)一(yī)事(shì)件(jiàn)一(yí)度(dù)引(yǐn)發(fā)整(zhěng)個(gè)顯(xiǎn)示(shì)面(miàn)板(bǎn)產(chǎn)業(yè)的(de)危(wēi)機(jī)感(gǎn)。

在上遊液晶面板"中(zhōng)韓(hán)"爭奪戰背景下，本土企業已經步入成熟期的面板產能要進一步釋放，就只能採取更爲激烈而破格的降價策略：一方面，與韓國企業相比，中國顯示企業的運營成本更低，身上沒有包袱，只有產能低成本釋放；另一方面，當前韓國顯示雙雄都走進一輪新顯示技術泥潭中，三星從RGB的OLED技術路線又轉投QD-OLED和Micro-LED的研發，而LG押(yā)寶(bǎo)白(bái)光(guāng)OLED路線不思變，都將面臨新技術的衝擊和再選擇，中國企業則在發力印刷式OLED。

正是在這種局面下，來自上遊顯示面板企業的拼產能、拼低價、搶蛋糕，直接帶動下遊整機的液晶電視價格戰，快速從中小屏向中大屏全面升級，70吋(cùn)的價格已經再次被打穿，未來在3千元左右徘徊是必然，下一步則將是75吋(cùn)、80吋(cùn)的面板價格被擊穿，帶來的將是整個液晶電視產業新一輪的企業洗牌和品牌再造。

外界預計，上遊圍繞液晶顯示面板的洗牌，最快將在2021年出現階段性結果，屆時中國本土顯示企業京東方、華星光電的雙雄格局，將會在世界範圍內取代三星、LG等韓國雙雄。最終，整個液晶面板產業與下遊的整機企業，也將迎來一輪技術迭代和產品升級！